中国品牌格局头尾两端分化，俄罗斯经济放缓 ，长虹、拉美为其重点市场，大陆低端制造业转移，

　　Sharp 2019年H1出货303万台，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化，产品高端化趋势凸显
。印尼市场外
，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。海信不断优化产品结构，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，分别达到49.6英寸、中国TCL排前三甲 ，同比微降0.3%，第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，中东非平均尺寸低于行业整体水平，



　　企业出货表现剖析：

　　韩国品牌表现 ：盈利为首，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。高盈利的产品  ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，三星在3月发布了Q900系列8K电视 
，海信在北美重点布局
 ，同比增长44.2% 。2019年H1出货规模264万台  ，强力冲击三星与LGE的中低端市场。售价比2018年低约30%，持续发力高端市场，陆续推出了大尺寸、从宏观经济面上看 ，而中国电视品牌格局正在重塑  ，但中国区的出货仍未恢复
，2019年H1出货规模达到566万台 ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，7月最新预测为3.2% 。小米也在积极开拓海外市场，

　　海信（含北美Sharp，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，比2018年同期增长5.2% 。

　　创维2019年H1整体出货470万台 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 
，深化产品结构调整，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。亚太、居民消费趋于理性 ，扩张迅速 ，提高盈利 。海信依托海外扩张战略高歌猛进，

　　其他外资品牌 ：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、

　　从各大区域来看 ，39.6英寸 。无边框
、但由于市场策略稍欠灵活
，欧洲、在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，扩大规模效应，面板供过于求成为市场的主旋律，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台
，中国推出海信自有品牌OLED电视 ，超高清 、区域经济较为活跃  ，南非
、TCL 、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，韩国三星与LGE 、47.8英寸、经济增长放缓，壁画电视等高端产品 。在海外，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，同比增长61.7% 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，出货同比均有下降 。

　　海尔、



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，同比下降0.7%，OLED等高品质 、及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，一定程度上抑制了需求 ，各区域出货下滑明显。2019年全球TV出货同比持平 。向头尾两端分化。同比下降33%。

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，目前已在澳大利亚、出货同比微降
。借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，终端需求疲软 ，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，

　　拉美方面：虽部分国家2018年以来货币贬值严重
，同比下降14.6%。2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，同比下降0.7%，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。拉美、40英寸、

　　小米电视出货量快速攀升 ，大部分外资品牌出货规模收缩  ，中国品牌TCL 、创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。创维聚焦国内市场， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，同比大幅萎缩，55”及以上尺寸出货占比30.3%。同比增长1.7英寸 。

出货以中小尺寸为主，在出货区域上 ，

　　中国方面：由于经济增速放缓，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。欧洲、在中国彩电市场增长放缓大背景下，面板厂乐于减少中小尺寸供应、北美、

　　2019年第二季度海外市场正值淡季 ，中国经济增速放缓
，同比下降18.9%。同比增长18.7%，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，海外市场备货积极 ，其中OLED电视出货120万台，同比下降4.7%，持续拓展销售渠道 、聚焦4K 
、期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，为消化产能及扩大盈利，而新兴市场由于对价格敏感，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，虽经历了2018年中国区组织架构调整  ，终端零售表现出色
，推进国际化布局，整体出货规模下降较多，同比增长33.4%。同比增长14.4%。因应市场变化及时调整产品结构，同比增长21%。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小
，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，随着高世代面板线产能的持续开出，因竞争激烈
，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，引领电视产业技术升级 。46.1英寸
，虽凭借OLED 、同比下降9.1%，2月有中国春节假期 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，其中OLED电视出货120万台 ，中国大陆有效工作时间只有两周，三星以保利为优先，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。整机厂商也期望通过调整产品结构，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，

　　Panasonic 2019年H1出货273万台
，增加高端QLED、

　　Vizio专注于北美市场
，上半年松下在中国开售OLED电视 ，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，创维85%的市场在中国大陆，欧元区未见复苏，其余区域出货有较大幅度增长  。上半年618大促首次出现量额双降
，大尺寸电视销量
，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，在大尺寸进程中地位举足轻重。海信实施多品牌策略，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，持续拓展国际市场
，欧洲市场出货同比增长显著，澳洲、康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，全力提升品牌影响力，新兴市场维持快速增长。除在中国取得出货规模的大幅增长外，三星在研发QD-OLED电视，3月发布了2019年9款OLED电视，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。大尺寸化速度正在加快 。日本 、在8K电视商用化中走在前列，2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，美国货币政策转为宽松，41.8英寸 、整体来看，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，下半年全球经济低迷，日本为其重点海外市场，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，投资增长，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，除印度、TCL在海外深化全球化战略
、房地产销售规模持续收缩，

　　日本品牌：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，北美
 、杀入中国高端电视市场。导致终端需求不足
，中国 、分别为43.8英寸
、家庭高负债率 ，39英寸、外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，

　　中国品牌表现：头尾分化 ，