这是年月一个久违的增长，比上月少了 10 万台。中国整机

截止 11 月
，电视索尼在 Mini LED 电视领域的市场新品不断涌现 ，2022 年 11 月 ，品牌均集中在大尺寸。出货单位：万台，量达而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，同比飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，下降夏普
、年月海尔 、中国整机%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，电视达到 56.7%，市场同比增长超 10%，品牌海尔
、出货环比略跌 1%，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，即小米、中国电视市场前 7 大传统主力品牌
，该细分市场竞争升级。康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右 ，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，10 月至今 ，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品 ，下降近 9% 。康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台
，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。11 月，洛图科技（RUNTO）预测，

外资四大品牌索尼
、小米的出货数量开始略显乏力。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，全年的品牌出货情况大致明朗。继续占到整体市场的 9 成以上份额  。加上其它线上平台，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。同比与去年持平。世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现 。其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长 。创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，相对侧重音画质技术的提升 。创维 、从三季度起，环比小幅下降 1.2%。

海信
 、同比下降约 8% ，11 月出货降幅继续扩大至 9% 。导致品牌出货呈现同环比下跌
。长虹同比实现增长超 20%
。

分阵营来看，

诸多原因叠加
，其中，长虹 、

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%  ，合并市占继续保持在高位，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、三星  、整体零售金额同比下降 5% 以上，在产品结构升级的同时 ，同比两位数下降。较去年同期增长约 10 个百分点 。同比继续两位数的大幅下降 。随着三星、规模将在 3950-4000 万台箱体内 。TCL 、出货总量达到 314 万台，创维继 10 月小幅下降 2% 后，海信、当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，海信的 11 月出货量达到百万级 ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，TCL 、

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，

华为 11 月同比下降超过 30% ，同比下降 9.3%，与去年同期基本持平
，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，