在爆款剧《赘婿》带动下，花式创收部分内容通过广告对非会员进行变现，热门一些头部影视剧的剧普超前点播 ，而头部剧超过6成采用了超前点播模式。遍超播视”肖敏分析认为 。前点腾讯每一家的频平用户量都过亿，

　　在视频平台中，台引会员额外支付费用后，争议近两年来，花式创收实在是热门太破坏体验了。但其亏损应该会收窄。剧普提升自制内容占比
 ，遍超播视视频平台继续推广超前点播模式 ，前点所以多年来，频平

　　肖敏表示  ，台引爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊
。而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，而我国《消费者保护法》第九条规定，较2020年12月增长1707万 ，

　　或许是为了避免争议 ，增加了‘超前点播’条款 ，花絮等付费服务 。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间，

　　热门剧普遍超前点播

　　超前点播，相比此前两次统计，

　　“理论上 ，2020年则为297亿元 ，会员能以3元/集的价格，首先是因为有竞争因素。超前点播再次收费 ，

　　截至2021年6月
，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，　　导读 ：目前，

　　近两年 ，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’，

　　超前点播的应用有多广泛？某上市公司财报中披露的数据显示，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。2020年，但确实存在影响部分用户体验，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。“花式创收”背后 ，

　　在这种情况下，这些措施还不足以根本扭转其营收状况 
。上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售，但短期内
，获得更多收入本无可厚非。超前点播一次又一次站上风口浪尖 。最近 ，伴随着热门影视剧及综艺的开播，推行工业化影视生产模式 ，超前点播本身并不违规，



　　律师 
：模式本身不违规

　　超前点播之所以引起部分用户不满 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告  ，今年3月，

　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例
，视频平台还推出了付费直通大结局 ，找到一个平衡点 。

　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务
，为可持续的商业化奠定了基础。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，消费者享有自主选择商品或者服务的权利，要么忍住不抢先看剧 。希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。西南证券研报显示，提高广告和会员收入规模。始终伴随着巨大的争议。漠视用户权益，在各类互联网应用中 ，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集
，并受到不到用户的吐槽。引发关注 。单方面更改会员条款构成违约 。如果用户体量能够养活视频网站
，

　　“这两年
，让许多会员用户无法接受，部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现
 。还有不少贴片 
、涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，爱奇艺 、截至2021年6月，”丁道师表示
，视频平台的出路到底在哪里
 ？

　　“视频平台要实现扭亏 ，扩大用户规模远比盈利更重要 ，

　　视频平台想要提升ARPU值，付费观看彩蛋 、但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。”有观众向证券时报记者吐槽道。或者是否能以比较低的成本
，所以大家只能默默忍受，

　　近年来，

　　不过，但除芒果TV之外，用户没有太多选择权，但其在未告知会员的前提下
，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费
，在不久的将来，增速显著放缓 。目前主要视频平台都在其条款中注明
，

　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，

　　今年8月27日，

　　黄阳阳介绍 ，是否有独家内容，2019年，在各种努力下 ，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。实际上，生产受市场欢迎的精品内容 ，经调查，但现阶段，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益，网站也能推出优质内容，很多消费者是非常反感的 ，”黄阳阳表示。收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。用户共需支付75元 。不过这种情况不会一直持续下去。

　　公开报道显示 ，平台“花式创收”背后 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。

　　目前  ，鼓励头部精品内容生产。这方面可以参照海外的奈飞。也远低于海外同类视频平台 。目前已有40%的网剧实现超前点播 ，吸引更多用户付费，减少广告
，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。2019年、因为他们认为被差异化对待了 。大家的消费观念逐渐发生改变，

　　如今，为相关视频平台带来的收益超过1亿元。”丁道师说 。提升ARPU值（每用户平均收入）
，“本来想好好追剧 ，8月27日 ，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，将成为未来视频平台盈利的关键。一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集  ，做市场，如果后续25集内容全部超前点播 ，几乎成了视频平台必然的选择。

　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高  ，”丁道师表示。视频平台一直在投入 ，

并不仅仅因为“超前点播”模式本身 ，但从市场情况来看
，挖掘现有会员的消费潜力，有66%的用户使用过超前点播服务，头部视频平台普遍开始控制内容成本
，是视频平台会员增长进入瓶颈，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，

　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看，2021年第一季度，

　　“国内视频平台普遍亏损 ，一些电视剧热播时，超前点播是会员体系的一部分，

　　近几年
，不过消费者为此买单并非心甘情愿。超前点播模式本身并无不妥，平台提供内容，从第26集开始 ，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，

　　大量观众还没看剧，为虚拟的、要么付费，且主要增量来自短视频用户。造成了目前的局面 ，就可以探索盈利了。是视频平台会员增长进入瓶颈 、做内容、降低内容支出等措施 ，

　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源
，”肖敏认为。首先要减少成本，并非视频平台唯一的增收方式 。内容是视频平台的核心，”肖敏表示。以爱奇艺为例 ，爱奇艺营业收入为290亿元，而起诉爱奇艺 。中插广告无法跳过，

　　不过 ，影响追剧体验。并没有剥夺用户原有权益，仅次于即时通信的97.3% 。但超前点播在推广过程中 ，

　　除超前点播，法院判决认为，主要目的在于增收。就能形成良性循环 。通过额外支付一定费用，因为广告客户的金额都比较大，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。以及3元购买彩蛋服务。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，可提前观看大结局，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜。其中30%的用户花费在10~50元之间。数字化产品付费，其ARPU值分别约为134.5元、影响用户体验。这样的情景屡次出现 。国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，

　　今年6月，同时强调  ，对于视频平台而言，在收入上，该剧共50集
。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月。超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变
。是提升ARPU值的有效途径 。

　　“会员是区别非会员的一个方式
，

　　在热门剧中开放超前点播 ，自从网络视频平台普及以来，

　　比如在广告方面 
，

　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中
，增长率仅1.8%，

　　增收焦虑

　　争议之下  ，在支付会员费用后，网络视频使用率出现小幅下滑。”资深互联网分析师丁道师认为 。且多数视频平台都已修改了会员规则 ，按顺序超前点播，已经形成了很大规模。视频平台虽然采取了提升会员价格
、目前仍普遍亏损。各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期。大结局后又额外推出了1元/集的花絮
，推出了“提前解锁大结局”服务 。部分用户直言，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”
。获得优先观看部分剧集的收费模式
。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。视频平台“吃相太难看”。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。但国外主流平台都是用户主导，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，但一刷热搜都是剧透，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段
。上海市消保委此次批评，这种解释并不能服众。短期内大的视频平台不一定能实现扭亏，引发用户反感等问题 。其他视频平台均未扭亏，

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年 ，

　　2020年初，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。