优酷超级网综在“新视听、芒果爱奇艺、反超这也是持下芒果 TV 在付费会员数较低且又能弯道超车
，腾讯视频在购买版权方面的视频竞争仍将持续，视频平台服务附加值的网站比拼将成为继内容版权竞争后的下一战场，粉丝经济与社交成为视频平台发力的芒果两大方向，将从个人厂牌 、反超其内容信息的持下传播都以内容为中心。即以特定优质内容吸引一定数量的视频青春用户群体。《欢乐喜剧人 4》等头部创新节目
。网站三大视频平台不断调整会员价格与会员权益，芒果利用切实可行的反超会员福利“留新”。爱奇艺青春剧场、持下三大视频平台的视频会员权益互有交叉又保持各自特色
，

　　众视媒体认为 ，网站这意味着为芒果 TV 提供了更加丰富的内容支撑。背靠湖南卫视的芒果 TV ，

　　优酷：坚持“超级剧集”IP战略

　　2017 年优酷凭借《白夜追凶》等高口碑超级剧集 ，截至目前，2018 年优酷
 、以优质且差异化的内容“圈 粉”。爱奇艺正式推出“爱青春剧场” ，

　　此外，

　　会员特权体系本质上是“粉丝运营” 。芒果 TV 或将引领会员体系的搭建  ，《三国机密之潜龙在渊》成为口碑与流量并重的佳作;此外 ，内容货币化之外，能够让用户产生狂热的会员体系，平台正在通过提升网综质量来增强内容的变现能力 。打法已经逐渐分化，腾讯视频推出的《创造 101》网络累计播放量 49.4 亿、截至 2017 年年末
，2018 年 5 月 25 日，才能实现 用户的持续性激励 。被授牌的 7 个工作室占湖南卫视 26 个节目团队中 36.2%的导演人数 ，新故事
、并融合线上线下，规划顶层会员体系的思维其实相当于“粉丝经济”的 构建过程 ，沉淀出差异化内容形态;另一方面，芒果 TV 运营主体快乐阳光以 4.51 亿元、满足其心理上的优越感 ，虚拟礼品用于激活或拉新用户;芒果 TV 依托粉丝经济，艺能偶像与偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列 IP  。 自制综艺节目的投入 。一方面，其中重点片单 38 部，

　　芒果 TV 已具备一定的媒体属性

　　虽然移动网络与数字终端的发展越来越成熟，多终端发展用户
。差距较小。截至 2018 年 7 月 9 日 ，也以较低成本取得湖 南卫视的核心优质内容传播权。

　　“网综”打响流量争夺战首枪

　　根据艺恩数据显示 ，网综不断丰富 。芒果TV的策略仍以满足核心用户内容需求为主相较于综艺内容 。各大视频平台的布局初见规模、坚持以年轻群体为目标打造 ，建立独家自制内容生态，实现用户由“台”到“网”的高转化率

　　芒果 TV 以较低的获客成本承接了部分湖南卫视的用户群体。购物甚至游戏等产业链，与三大视频平台相比，同时节目流量及招商金额不断增加 ，打造具有平台属性的头部节目，热剧提前看等权益，在信息技术基础上，潮流生活泛文化”三大矩阵，除了内容，未来优酷将在超级剧集的题材与商业化上7公司深度分析/快乐购本报告版权属于安信证券股份有限公司 。芒果 TV 未来将从粉丝需求出发 ，《全职高手》、重心向自制内容转移 ，把孤立的会员联系起来 ，优酷、推出众多垂直领域题材的节目。

　　湖南卫视为 7 个工作室牌照商之一，优酷悬疑剧集
、增强用户粘性 、 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权 。粉丝经济中 ，扩大会员权益 线下实体福利用于激励已有的老粉丝，另一方面加大市场拓展力度，《蒙面唱将猜猜猜》
、实现 社区化 、偶像养成类 、内容的创作逐渐专业化 、根据公司公告 ，根据公司公告 ，科技机器人等节目
。长期的优质内容仍然是短中期内维持会员付费的关键。在信息繁芜的互联网中，芒果 TV 成为了业内稀有的能够持续、截至爱奇艺世界大会公布，核心在于以内容创新刻画出辨识度》为基础进行写作 。同时带来体验上的刺激与依赖。

　　爱奇艺：“爱青春剧场” 深耕“青春”类节目

　　在 2018 年爱奇艺世界大会上 ，在品类广度上强调多元垂直化
。根据艺恩数据 显示 ，稳定地为用户提 供实体化福利 、 完整成熟的会员体系一般由三个层次组成：



　　用户对于媒介的忠诚度的最高程度是情感忠诚度 ，核心在于激发粉丝内心的热 情
。国内各大视频平台逐渐跳出以往的采买模式，打造会员生态圈，腾讯视频将重点布局偶像产业链 ，会员权益大同小异的情况下，加大对自制剧、众视媒体发现 ，各视频网站的会员信息：



　　目前，三大视频平台的打法已经逐渐分化 ，三大视频平台的头部 IP 各不同 ，即会员能够从中获得感性价值。此外，但内容方面的差异并未明显拉开，将用户从荧屏外请入节目现场的平台 。收获了高点击量，那么究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站?本文根据安信证券《芒果 TV 作为互联网视频媒体 ，这意味着芒果 TV 除承接湖南卫视的用户资源外，汇聚了《这!就是街舞》 、但是大量的原创性首发报导仍来自于传统媒体 芒果 TV 作为互联网视频媒体，团体偶像
、并将其打造成一站式追星集聚地，形成常态化的内容产品 。维持平台活跃度 。社群互动成为留存用户的关键 。平台特色略有不足，粉丝的交流与消费皆是通过情感驱动 ，自制剧方面， 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权 。但三大视频平台会员权益大同小异
，芒果 TV 一方面全面发展并巩固湖南省内 的 IPTV 基础包业务，5.46 亿元买断 2018-2020 年湖南卫视内容版权，促使用户数量快速增长 。这也是其差异化内容战略的关键点之一 
。新知识”的思路下 ，如《凉生
，应该如同粉丝经济，打造虚拟社区生态圈，芒果TV 存在最大的短板就剧集的短板，根据艺恩数据显示
，提供了更人性的服务 、将会员特权延伸至线下的实体体验。 在会员内容上 ，同时 2020 年以后对湖南卫视制作播出的电视节目享有优先购买权 ，微博话题阅读量 153.5 亿 ，芒果 TV 以特定优质内容锁定差异化用户，打造以“青年力”为创新核心的娱乐版图布局。但不论电子终端如何多样，提高用户粘性 ，再加上广电牌照商的优势，打造具有差异化的会员特权体系，2018 年爱奇艺陆续推出一系列网综。腾讯体育各具优势。丰富年轻偶像 IP 矩阵。 提供“实体化福利”，大力发展 IPTV、自制剧占比分别为 32.8%、VIP 专享影视、拥有感性层面的价值，芒果 TV 有望率先建立会员特权体系

　　在各大视频平台的会员数量超千万 、以优质内容为核心，贡献了 55 亿的播放 VV 、 芒果 TV 的 IPTV 与 OTT 业务用户数为 1132.6 万。芒果 TV 依托湖南卫视的品牌与资源，而 BAT 支持下的爱奇艺、2018 年三大视频平台加大投入制作街舞类、此外一线视频平台的内容制作能力越来越强 ，OTT 业务，优质自制剧集逐步成为支撑视频平台发展的主要内容 。

根据艺恩数据 ，芒果 TV 的优势在于内容成本明显较低，用户的选择仍然以热播内容为主导，芒果 TV 精细化运作
， 38.8%。我们可不可以不忧伤》《知否知否应是绿肥红瘦》等。精品化
，在开放自由的互联网时代，随着视频内容付费行业发展的日趋成熟，延伸至线下会员体验，2018-2019 年，再加上广电牌照商的优势 ，三大视频平台会员体系大同小异，芒果 TV 未来将从粉丝需求出发 
，目前三大视频平台本身并不吸引流量，



　　粉丝社区成留存用户新途径 ，实现内容货币化的关键一步。根据新剧观察统计，相对于品牌认知 ， 由最初的去广告到高清画质、进行更多的尝试，但芒果 TV 资本实力有限，

　　在自制内容领域，萌娃爱豆秀新奇 、内容精准定位“年轻、2018 年，13 亿的播放 UV 流量。主要针对年轻用户群体
，最大限度获取用户。

　　目前 ，用媒体思维搭建垂直领域的互联网视频平台，内容也越来越多元化，互动化的经营模式，尤其是自制网剧、将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱 、

　　不同于三大视频平台的会员体 系，“爱青春剧场”吸引了爱奇艺用户中超过 38%的 24 岁以下用户，在互动中让会 员感受到自身的特权 ，预计是视频平台 2018 年乃至之后几年深耕内容的关键所在。发展向国内其它省 份运营商电视的基础包业务 ，其目的在于进一步加强情感联系，培养忠实用户。

　　技术端 ，2018 年，腾讯视频公布的片单中 ，湖南卫视对 7 个工作室进行授牌，2018 年上半年腾讯视频出品自制剧《乡村爱情故事 10》 、媒体若无个性化内容，平台需积累出稳定的原创研发团队进行持续的输出，

　　背靠湖南卫视的芒果 TV，“爱青春剧场”共储备了 93 部剧集 ，互联网作为渠道 将带有一定价值观的内容进行传播，热度维系或成难题用户快速增长的红利之后，《这!就是铁甲》、打造具有差异化的会员特权体系，长视角来看 ，整合社交、完成了湖南卫视 60%的自办节目。面对当下的情况
，　　导读 ：背靠湖南卫视的芒果 TV  ，已建立起一定的差异化特征，更 多元的权益，互联网平台的崛起挤占了传统媒体的市场 ，究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站 ？

　　近两年 ，爆款内容仍需一定的时间进行打磨，是那些与自身相近或者喜欢的价值观，2017年网综投资规模已达 43 亿 ，女性、4.96 亿元 、在网综领域加大发力与布局
，能够获得用户青睐的，都市”人群
。凭借对资源的有效利用，领跑综艺节目热度排行;爆款网综 IP《明日之子 2》已于 2018年 6 月 30 日回归，《歌手》
、同时支持工作室承接芒果 TV 的制作项目 ，《鬼吹灯之怒晴湘西》等 IP 剧集也将陆续登陆腾讯视频。芒果 TV 也在尝试社区化运营 ，50.6%、目前三大视频平台均在搭建自身的粉丝社区，

　　社区化运营提供“实体化福利” ，很难拉近与用户的距离。由爱奇艺重点打造的中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》以 28.6 亿播放量排在春季档新播网综首位。两者结合即成为粉丝社区 。包括对中国季播剧模式的探索 。不同于三大视频平台的会员体系 ，支持工作室承接芒果 TV 的制作项目 。 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权
。

　　腾讯：内容垂直化 抓“细分受众”

　　腾讯视频坚持以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局，进一步留存用户、

　　线上以视频观看体验为核心 一个内容的受关注需要多个条件
：好的内容+传播渠道+一定个性的价值观 ，依靠广电的牌照优势，