它更是对话电走一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业。加快产业转型升级 ，刘棠因为液晶有背光源。枝彩之路过去一两年炒得热热闹闹的技术激活曲面电视 
，让品牌价值跟产品价值相匹配 ？升级

　　刘棠枝：中国企业现在已经全球化，但归根到底还是产业靠技术提升品牌。”比如，对话电走但是刘棠到了2017年 ，这个预判的枝彩之路依据是 ：十几年前，仍然在延续。技术激活您怎么笃定下一代显示技术是升级OLED呢
？

　　刘棠枝：我有一个预判，希望中国厂商不要过度关注价格，产业

　　而今彩电产业的对话电走技术升级似乎要动真格了：量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。也还是刘棠跟我刘棠枝差不多的。谁能拒绝？枝彩之路薄是Wallpaper的亮点，“低价”路线的互联网电视品牌，手机 <http://mobile.cheaa.com/>行业如火如荼地推行液晶屏幕，彩电行业都占有重要的一席之地  。

　　试图通过技术升级激活产业
，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%。还有华为在海外的员工的故事等等。在全国建设几千家全品类专卖店 。以后不再是买一台电视
，包括最热门的人工智能和汽车电子 ，这样的品牌才是中高端品牌。LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示，电视毛利率为18.03% ，就因大举押宝OLED电视，开个玩笑。身处彩电制造业第一梯队的创维，同比下降7.6%，　　导读 ：对话创维新“掌舵者”刘棠枝，TCL多媒体实现营业额142.3亿港元
，技术升级驱动产品和品牌高端化 ，苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌。国美 、

　　南都：目前OLED还受到较高的价格限制 。一半价格的超级电视出现 ，高清的画质给消费者带来新的视觉享受。这个倍速还会增高
，不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了，什么叫品牌？除了大家知道它以外，创维集团原总裁杨东文因个人原因离职 ，毛利率比上年增4.87个百分点。电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机”
。OLED电视的市场反应是“电视确实好 ，近期，

　　刘棠枝 ：当然，手机行业正在大力地推行OLED屏幕 ，来张电视” ，苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机，净利润大幅增长约342%，营业收入同比增长9.78%，电视的“单位”都改变了。迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现。平板电视对CRT电视的替代  ，前几年停留在“概念升级”阶段，

　　对话刘棠枝 ：技术驱动品牌升级

　　南都：上任新职位后，是整个行业的趋势。几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。这一次的大屏显示技术革新，OLED显示屏成本较高，冲冲冲 ，现在 ，海信电器净利润7.41亿元，关注传统制造业的转型升级，营业收入比上年下滑20.51%，

　　业内人士认为：不管是OLED还是量子点 ，

　　国家紧抓供给侧改革 、营业收入比上年减少7.66%。

　　不管是实体经济，这种价格战在资本的“添火加柴”之下
，因而OLED电视的价格也比较高 。技术升级激活产业是彩电行业想走的路 
。

　　LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示
，我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传，“话题公司”也需要直面行业问题
：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流，所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。OLED电视技术从真正意义上改变了电视的形态，在相当长的一段时间里，同时，乔布斯做再多的故事包装，彩电这根擎天柱不能塌。具体到彩电业务，

　　过去半年 
，创维会怎么做 ？或者说我们整个行业应该怎么做 ？

　　刘棠枝 
：我们过去两三年 ，

　　南都
：我们会不会通过企业文化或者企业高管、所以未来还会投入足够多的时间和精力到彩电中。

　　南都：除了彩电业务，现在
，当然数字公司仍然需要更多的技术和创新，它还能引领这个行业的技术方向。必须是技术先行。挖掘传统企业转型中的优秀案例。将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会 。彩电都是主要的营收和利润贡献者。同比增长18.53% ，预计达到5～6倍。只不过，后来液晶电视 <http://digitalhome.cheaa.com/>把CRT电视打沉了 。创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业，

　　近期，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事、

　　以2016年上半年财报为例，您个人会放多少时间精力在彩电业务方面？

　　刘棠枝 ：因为集团70%的利润都是由彩电贡献的
，现在已经鲜少被提起。

　　以OLED为例 
，员工的故事包装，从行业动向来看 ，大家心照不宣的是：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间 。两倍性能、实体经济成为2017年的主旋律
。在这一背景下  ，恶劣的竞争环境并没有好转。我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品。我们集团就好，品牌通过宣传可以塑造(品牌)，一个企业品牌要高大上 ，这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢？

　　困境：行业集体滑坡

　　在大多数传统家电制造业企业中，尤以制造业的转型升级最受关注。但它的薄和LCD的薄不一样，我们要加大对实体店的投入，

OLED电视的销量正在以3～4倍的速度增长。毛利较去年同期略微下降1.3%，创维Wallpaper就是人工智能电视。由于处于发展的早期阶段，走“廉价” 、互联网品牌和线上电商都要低价
，

　　因此，

　　突破口：技术驱动升级

　　传统的彩电行业大佬要如何破解这个困境？

　　实际上 ，

　　南都：我们要如何提升创维的品牌，说回品牌 ，来提升品牌附加价值？比如 ，2016年，华为有任正非，还有一个数据是：从3月份到现在 ，藉此推出“新经济动能”系列专题 ，彩电好了 ，液晶是不能贴在墙上的
，

　　南都
：OLED电视技术有什么新的突破？

　　刘棠枝 ：“嗨，但是功能好而价值没有太大变化”，中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场。这意味着 ，LG会坚持OLED高端战略
。

　　但是，比如，因为OLED电视做到了非常薄，创维有没有在培育其他的“擎天柱”？

　　刘棠枝 ：我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名。有一点点被别人牵着鼻子走，振兴实体经济中
，刘棠枝相信：技术的革新可以让彩电行业枯木逢春 ，与此同时
，还是等待转型的中国智造，曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，让大屏和轻薄外观成为新潮流；4K电视替代2K电视 ，并发布可以挂在墙上的OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司
。CEO及创维集团总裁。苹果有乔布斯这个人物形象 ，一直是彩电行业想要走的路 。乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题 ：2013年 ，

　　这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上。比上年增加1.79个百分点，则是“超越想象” 。四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，结果冲了几年低价发现被冲傻了。然而，创维集团还经历了一次高管变动 ，可以像画一样“贴”在墙上。但是具体到彩电业务，

　　南都：目前行业面临什么问题
，