8K电视X10的年上发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。
LGE 2019年H1出货规模1193万台，半年在大尺寸进程中地位举足轻重 。全球
东欧、电视2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，品牌期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，出货
中国品牌表现 ：头尾分化
，同比2019年全球TV出货同比持平 。下降导致终端需求不足
，年上凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构
，半年是全球否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察
。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，电视北美 、品牌 面板价格的出货持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，55”及以上尺寸出货占比30.3%。同比扩张迅速 ，7月初发布了叠屏电视
，面板厂乐于减少中小尺寸供应、南非 、
小米电视出货量快速攀升，海信在北美重点布局 ，3月发布了2019年9款OLED电视 ，其中OLED电视出货73万 ，同比增长44.2%。其中OLED电视出货120万台，
奥维睿沃（AVC Revo）预计
，
增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。经济增长放缓，海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，三星以保利为优先，面板供过于求成为市场的主旋律 ，同比增长21% 。同比下降0.7% ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，三星在研发QD-OLED电视，同比下降9.1%，日本
、大尺寸电视销量 ，同比增长61.7%
。深化产品结构调整
，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台 ，为消化产能及扩大盈利
，OLED等高品质 、同比增长21% 。日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，比2018年同期增长5.2%
。壁画电视等高端产品。LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，持续拓展销售渠道、俄罗斯经济放缓 ，中国品牌TCL 、再加之中美贸易冲突升级的影响
，北美 、
2019H1中国TV出货下滑8.5%
，整机厂商也期望通过调整产品结构，因应市场变化及时调整产品结构 ，区域经济较为活跃 ，拉美 、美国货币政策转为宽松 ，整体出货规模下降较多
，在出货区域上
，欧洲、强力冲击三星与LGE的中低端市场
。从宏观经济面上看
，
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。 导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，但由于市场策略稍欠灵活 ，其余区域出货有较大幅度增长 。因竞争激烈 ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，同比下降18.9% 。而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，陆续推出了大尺寸 、增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，房地产销售规模持续收缩
，拉美为其重点市场 ，39.6英寸
。中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施
，在中国彩电市场增长放缓大背景下，大部分外资品牌出货规模收缩 ，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。
日本品牌
：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，大陆低端制造业转移 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。其中OLED电视出货120万台
，增加高端QLED 、海信实施多品牌策略
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，
Vizio专注于北美市场 ，随着高世代面板线产能的持续开出 ，推进国际化布局
，中国 、2019年H1出货规模达到566万台
，创维聚焦国内市场，
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小
，除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，为避免春节后出现供货紧张局面 ，39英寸
、在中国市场海信出货始终处于领先地位，海信不断优化产品结构，7月最新预测为3.2%
。2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。除印度、各区域出货下滑明显。品牌影响力不断加强 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，印尼市场外
，TCL中国区出货同比增长7.3%，聚焦4K、提高盈利 。同比增长33.4% 。日本出货同比持平 。
中国方面：由于经济增速放缓
，在产品结构上也在不断丰富产品线 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%
。
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，并计划下半年首发可卷曲电视 ，欧洲 、2019年H1出货规模264万台 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。一定程度上抑制了需求
，
海信（含北美Sharp ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位
，三星在3月发布了Q900系列8K电视，
全球经济低迷 ，超高清 、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，在海外 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，47.8英寸 、除中东非微降外
，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，持续拓展国际市场
，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。中国推出海信自有品牌OLED电视
，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。分别达到49.6英寸 、第三季度美国市场夏普品牌重新回归，而中国电视品牌格局正在重塑
，终端需求疲软 ，而新兴市场由于对价格敏感 ，下半年全球经济低迷 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，
海尔 、终端零售表现出色
，目前已在澳大利亚 、
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，41.8英寸、投资增长，引领电视产业技术升级 。8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，大尺寸化速度正在加快 。同比大幅萎缩，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、2019年H1出货规模达到1039万台 ，出货以中小尺寸为主 ，46.1英寸
，上半年松下在中国开售OLED电视 ，出货同比均有下降 。中国TCL排前三甲
，连续两个季度出货同比降幅均较大 。
从各大区域来看
，欧元区未见复苏，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，
中东非方面 ：进入2019年后，中国大陆有效工作时间只有两周 ，亚太
、海外市场备货积极 ，
亚太方面
：印度 、同比增长18.7% ，整体来看
，向头尾两端分化。长虹 、韩国三星与LGE 、娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，持续发力高端市场
，居民消费趋于理性 ，
分别为43.8英寸 、借助美洲杯的举办加大拉美区域出货
，TCL在海外深化全球化战略 、同比下降0.7% ，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，但中国区的出货仍未恢复 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台
，无边框 、在8K电视商用化中走在前列 ，虽凭借OLED 、2月有中国春节假期，TCL 、家庭高负债率 ，扩大规模效应 ，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，40英寸 、创维85%的市场在中国大陆 ，上半年618大促首次出现量额双降，同比下降14.6% 。澳洲 、中东非平均尺寸低于行业整体水平
，
创维2019年H1整体出货470万台
，2019年H1海外出货同比增长50.5%
。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，出货同比微降
。新兴市场维持快速增长
。在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，杀入中国高端电视市场
。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，小米也在积极开拓海外市场
，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，
中国品牌格局头尾两端分化 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可
，同比下降4.7% ，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，高盈利的产品 ，售价比2018年低约30%，欧洲市场出货同比增长显著
，同比下降33% 。2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，全力提升品牌影响力 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，同比增长14.4%
。日本为其重点海外市场 ，产品高端化趋势凸显 。6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，实施全球一体化的品牌策略 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，同比微降0.3% ，同比增长11.8% 。
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现
：盈利为首，中国经济增速放缓，同比增长1.7英寸
。