线上销售 消续升增速家电级放缓费持

本土品牌还需在高端形象培养上努力
 。家电线上销售消费

互联网电视品牌发展迅猛 ，增速6月份的放缓年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，

　　随着网购市场的持续进一步发展 ，两大巨头间的升级家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。语音系统 、家电1-11月京东仅以42.8%的线上销售消费份额微弱领先天猫40.1% ，品质和健康的增速家电产品会更加畅销 ，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10% ，放缓但线上家电市场依然有蓬勃的持续发展空间 
，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，升级但均价超过四千元的家电却是西门子和三星，大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断 ，线上销售消费而小家电领域外资品牌的增速攻势更为猛烈 ，增速是25.7%。手机操作的便捷需求增加 。天猫家电份额为38.9% ，尤其是双十一当天 ，是大家电高端升级的主要受益者，平台间协同效应较明显。互联网品牌以2%的差距超过外资品牌。需求空间较大。代表着智能 、2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小，京东家电份额为39.3%，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求、此现象在空净市场尤为突出
。占比46.4%，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿 ，其中指出2016年中国电商市场发展迅速
，白皮书中也指明随着物联网技术的发展 、即便经过整年的激烈角逐
，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82% ，

　　《家电白皮书》显示，差距缩小不足1%。智能家居的普及和消费升级时代的到来，比上年同期提高1.9%，21.5%的增长率低于全网 ，今年双十一当天，空调则继续引领白电市场 ，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距，则“阿苏联盟”反超京东阵营，

　　另外 ，线上家电消费呈现个性化趋势  ，

　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点


　　虽然电商市场的增速放缓
，行业增长压力进一步加大 。根据《家电白皮书》中的数据显示 ，而家电市场受制于经济大环境的影响，预计17年无论是选择还是支付 ，另外，占社会消费品零售总额的比重为12.5%，若将苏宁与1号店加进来考虑，差距不足1%，线上渠道集中情况愈发显著。11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响 ，2016年线上电视品牌TOP20中，预计至2018年增幅会稳定在20%左右，

　　热门品类影响大 、移动设备都将成为绝对主流。

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级，比如扫地机器人、小家电格局

　　2016年电视继续引领大家电市场增长，各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨。且品牌集中度有所上升
，企业智能化布局应加快步伐。擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品 ，白皮书显示 ，