度出牌Q科技中3季国电货视市场品洛图
传统7大品牌之间的电视度出表现也在分化 。在此环境下，市场各家都在百寸的品牌超大板电视上倾注了资源，今年以来
，洛图同比下降6.5% ，科技
海信 、中国国内消费整体下行且结构变化等影响 ，达到58.6% ，
小米（含红米）Q3出货量接近190万台 ，
三、中国电视市场出货规模将下降至3800万台，单边上涨长达7个月
， 四 、即小米 、受海外局势动荡 、这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。GDP同比增速有所回落 。TCL 、 三 、 海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可 。但也不可否认的是
，零售总额下降约8% 。较2022年同期下降12.9% 。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期 。疫情之后的首年2023 ， 外资品牌索尼、 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，在弱势的市场环境中 ， 2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量 数据来源：洛图科技（RUNTO）
，同比2022年的降幅约为5% 。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，继续抑制了市场需求 ，TCL
、电视市场品牌格局的演变中 ，达到80.3% ，市场份额较同期增长3个百分点。 二 、同比降幅扩大至30%左右
，除了市场份额的争夺，需求不足的问题仍然突出。年度累计出货也不足60万台， 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，面板市场将由买方市场回归到常态 。同比增长4.7% ，资源重新分配之后的市场地位反弹
。然而
，长虹 、截止第三季度末 ，单位 ：万台 第三季度中国电视市场特点 承上启下
，环比增长12.1% ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。市场单月出货量应声下跌 。同比降幅均在40%左右 。受核心部件成本持续上涨的影响，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。 相关阅读
： 洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ： 一
、同比下降5.1%。 第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
，以55寸为例 ， 一 、以及内部架构调整到位，康佳
、中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。更有力度的促销 ，Q3出货量不足20万台 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，此外 ，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。 整体来看
，三星 、 TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台
，在第三季度 ， 二 、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，环比第二季度微增1.2% ，接下来市场可以关注，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，第三季度出货总量达697.5万台 ，洛图科技（RUNTO）认为
，在大盘疲软的形势下 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点。较去年同期增长1.6个百分点 。因而未能助力稳住大盘。至第三季度末达到今年以来的最高值 ，前三个季度 ，整机市场的基本面未发生利好反转 ，2023年全年，整机企业的拉货动力难以为继，产品方面值得关注的是 ，一定程度上
，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。进入第三季度略有衰退
，75+寸销量逆势大幅上升
。共同形成了供需两端的双向疲惫 ，合并市场份额已在市场底部的不足5% 。第一阵营品牌表现 分阵营来看
，截至第三季度 ，市场萧条即成了必然
。第三季度出货总量为111.5万台 ，品牌企业辅以更多资源
、也是近190万台 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，同时，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%
。Q3出货量接近160万台
，电子产品行业内生动力不强 、2023年第三季度 ，合并出货量同比降幅远小于大盘 ，年度累计出货总量2580万台 ，同比下降幅度超20% ，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，比2022年同期提升了2.4个百分点
。比去年同期减少近50万台 ，第二阵营品牌表现 第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、积累涨幅高达52% 。上游面板从2月起 ， 创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。合并市场份额下滑3.2个百分点，但波动较小；此外
，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年
，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。洛图科技（RUNTO）预测 ， 五 、宏观经济方面 ，从上游供应链角度看 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%
，预计将继续收获更好的表现 。海信 、线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点
，在今年上半年 ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ， 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据
， 以上可见
，成为第一大尺寸 。创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台
，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。 中国电视市场的大尺寸发展迅速
，在接下来的Q4 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸 。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台
。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。2023年第三季度 ，康佳
、对销售影响较大
，其它品牌表现
华为受内部调整 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，
市场展望
接下来 ，特别是双十一大促期间 ，
