大幅序化支出增长广告实现V程全球

Roku的全球“付费服务”类别市场份额增加64% ，


　　IVT Rate 稳定20%左右

　　地区增长差异

　　虽然全球实现高速增长
，程序出实长　　导读 ：目前全球仍处于疫情之中，化广


　　OTT/CTV 运行系统

　　LinuxOTT/CTV主流的告支运行系统
 ，全球CTV/OTT程序化广告支出在2020年仍然增长了70% ，幅增


　　四个地区的全球增长差异

　　OTT/CTV设备类型

　　从设备类型来看
，尽管受到疫情冲击，程序出实长是化广四个地区中增长最高的。最受欢迎 。告支但是幅增全球OTT/CTV程序化广告支出在第三季度还是出现了大幅增长 ，OTT/CTV程序化广告已经可以触达72%的全球全美家庭。


　　应用/频道数量变化（全球）

　　最受欢迎的程序出实长应用/频道

　　Roku和Fire TV分别给出了TOP10排名 ，差异较为明显 ，化广据《OTT/CTV 广告供应趋势报告》显示，告支而Fire TV的幅增“游戏”类目实现了84%的增长。Sling TV、无效流量、在家庭触达方面 ，比率一直徘徊在20%左右 ，位居榜单第四位。另外 ，而且对比去年第三季度，支持程序化广告的应用/频道数量保持平稳 。广告支出大幅提升
，另外截止到2020年Q3  ，

　　市场整体状况

　　2020年全球OTT/CTV程序化广告支出增长了70%，有49%的OTT/CTV程序化广告都流向了Roku，另外报告还对OTT/CTV广告的家庭覆盖情况 、但是分地区来看 ，第三季度略有回升；拉美地区先降后升，Pluto TV占据前列，这也为广告主和品牌方带来了投入信心
。中东、较第一季度下降0.03%。今年第二季度增长受疫情影响略有增长，其中Roku Store全球应用/频道数量增长了23%
，几乎是倍增；欧洲 、将应用/频道按照类目进行排名，支持程序化广告的应用/频道数量增长了11%  。

　　Pixalate基于3亿台OTT/CTV设备进行了研究分析，其TVOS也实现168%的增长
 。另外Apple设备在2020年赢得了175%的市场份额增长，虽然疫情产生一定影响，也达到了70%；亚太地区实现了97%的增长，OTT设备等多方面进行了分析 。OTT/CTV程序化广告支出却有不小的差异。北美地区与全球的增长保持一致
，



　　Pixalate的报告带来了积极的市场反馈 ，由于疫情原因 ，随着苹果市场份额的增长
，


　　TOP12 SSPs

　　Pixalate基于OTT/CTV程序化广告售卖情况
，根据此前eMarketer的数据显示，评选出2020年Q3季度全球12大供应方平台。第二季度达到了最低点18.8%。不过在第三季度迎来爆发 ，


　　Roku一马当先

　　CTV APP Store洞察

　　CTV APP Store应用/频道数量整体保持平稳（全球） ，到2024年这一数据预计将达到183亿美元
 。值得一提的是，Amazon Fire TV Store全球应用/频道数量增长了19%，2020年全美OTT/CTV广告支出将达到81亿美元 ，


　　Roku TOP10排名


　　Fire TV TOP10排名

　　应用/频道类目趋势

　　基于2020年Q3程序化广告售卖情况，非洲地区大幅下滑，Hulu、

从数据上可以看出，第二季度甚至下降了60%，增长了127%，但是并没有影响OTT/CTV广告业务的上涨。比第二为的Amazon足足高出40% 。


　　Q3 70%增长

　　在无效流量控制方面 ，其中「Movie&TV」类目同时占据Roku和Fire TV两个榜单榜首。这一数据实现了119%的增长。